La revolucion de Rihanna

 

Tras varios meses de especulación la historia de Fenty –y de la propia Rihanna– dio un giro inesperado cuando LVMH, el conglomerado de empresas de lujo más grande del mundo, anunció no solo que había comprado la marca, sino que los primeros productos fabricados bajo su paraguas estaban a punto de llegar a las tiendas que aparentemente saldrá a la luz el próximo 22 de mayo.

 Aunque todavía no se han desvelado los detalles de la firma, el conglomerado de firmas de lujo ha asegurado en un comunicado que la nueva ‘maison’ bautizada como el nombre del apellido de la artista, Fenty, presentara un proyecto de moda que se centrará en desarrollar una línea de ropa  prêt-à-porter, zapatos y accesorios que debutará en la fecha ya mencionada.

Lo que, en principio, parece una inversión poco llamativa –un holding que amplía su cartera con una adquisición mediática– esconde unas connotaciones que amenazan con sacudir los cimientos de este elitista sector.

 Para empezar, Rihanna se convierte en la primera mujer que dirige una casa propia dentro de LVMH y es la primera diseñadora negra al frente de una marca del conglomerado, que posee, entre otras, firmas históricas como Givenchy, Loewe o Dior (de la que Rihanna fue, precisamente, su primera embajadora negra). Pero Fenty representa sobre todo el comienzo de un cambio de paradigma. “Es la primera marca de la era de Instagram apoyada por uno de los tres grandes grupos que han definido hasta ahora la era del lujo”, explica la editora de moda del New York Times Vanessa Friedman.

Tal y como ha asegurado la propia cantante en su cuenta de Instagram, hoy es ‘‘un gran día para la cultura’’ y es que el futuro lanzamiento del proyecto tendrá una implicación que va más allá de la propia moda, siguiendo con la lucha de la cantante por conseguir igualdad entre hombres y mujeres. La nueva firma de Rihanna apunta a convertirse en una de las más inclusivas de la industria.

En el mismo comunicado, LVMH ha confirmado que la cantante contará con total libertad artística para crear y lanzar las colecciones en función de sus propios criterios y el presidente y CEO de la compañía, Bernard Arnault, ha añadido que la firma contará con ‘‘un equipo talentoso y multicultural apoyado por los recursos del grupo’’. Con todos estos detalles, la aparición de Fenty podría seguir los mismos pasos del resto de los proyectos de la cantante.

Desde que Rihanna empezó a combinar su faceta musical con múltiples proyectos empresariales, la cantante se ha convertido en una de las figuras en luchar a favor de la igualdad entre géneros, a romper con los cánones de belleza que limitan las colecciones a un reducido rango de tallas y a aportar inclusividad encima de las pasarelas con la participación de modelos independientemente de sus características físicas u origen. 

Tras debutar como directora creativa en la colaboración junto a Puma, la cantante revolucionó el mundo de la cosmética con el lanzamiento de su firma Fenty Beauty, que presenta un amplio rango de maquillaje para todo tipo de tonos de piel, hasta debutar en solitario en el mundo de la moda con su firma de lencería SavagexFenty.

La participación de Rihanna en este nuevo proyecto tiene casi garantizado el éxito gracias a la amplia masa de seguidores que consideran a la cantante como uno de los mayores iconos de estilo a nivel mundial. 

Está claro que Rihanna se ha convertido en un icono mundial que vende mucho más que música.